Маркетинговий переклад
Ефективність рекламної компанії залежить від успішного з’єднання всіх її компонентів. Проте саме текст часто грає першорядну роль. Завдяки йому ключова рекламна ідея отримує своє реальне втілення, інакше кажучи, починає «працювати».
Основне завдання перекладача при роботі з рекламними матеріалами – створити текст, який матиме такий самий вплив на цільову аудиторію, як і оригінал.
Разом з тим, при зміні словесної форми текст повинен бути точно переданий за змістом.
При роботі з рекламними текстами перекладач повинен добре знати предмет, про який йдеться, враховувати мету тексту, характер споживача, на якого спрямована реклама, та розуміти, які почуття хотів передати автор. Необхідно вловити характер впливу оригінального тексту та, у максимально наближеній формі, відтворити його у перекладі. Якщо перекладати рекламні повідомлення без урахування цих факторів, то ціль рекламного повідомлення – підвищення інформованості споживачів, і, відповідно, підвищення рівня продажів – не буде досягнуто.
До перекладу реклами відноситься переклад рекламних слоганів, відео-роликів, презентацій, листівок, брошур та інших маркетингових матеріалів.
Самостійний пошук перекладача з відповідними навичками пов’язаний не лише зі значними витратами часу, але й з великим ризиком, оскільки рівень професіоналізму знайденого вами перекладача невідомий. Текст перекладу адаптується з урахуванням специфіки споживача. Перекладач обов’язково має враховувати національні та соціальні особливості, стереотипи поведінки цільової аудиторії. Якщо аудиторія, для якої призначений текст рекламованого продукту, різноманітна, то перекладач користується загальновживаною лексикою, що має широке застосування у повсякденному спілкуванні. Якщо ж цільова аудиторія однорідна, то перекладач ретельно підбирає слова на предмет їхньої стилістичної відповідності до обраної теми, продукту та аудиторії. У тому ж випадку, коли рекламна кампанія орієнтована на вузьку аудиторію, що має свій соціальний або професійний сленг, то використання сленгових слів та професіоналізмів не тільки не забороняється, а й вітається. Ще одним способом підвищення якості рекламного тексту є редакторське виправлення фахівцем з реклами, які допоможе зробити текст більш виразним, емоційним та впливаючим на особливості цільової аудиторії.